En este momento estás viendo Walt Disney: cómo el entretenimiento llegó a ser un imperio

Walt Disney (DIS) es una de las empresas más exitosas, en uno de los sectores más poderosos de cualquier economía: el entretenimiento. Antes de convertirse en una empresa con una capitalización de mercado de $ 238,9 mil millones,con intereses que abarcan todo el universo, Disney se involucró más de cerca en la visión del hombre nombrado. Fue esta visión la que sentó las bases para que la empresa se convirtiera en el gigante de los medios de comunicación que es hoy.

El 20 de marzo de 2019, Disney adquirió oficialmente todos sus activos de medios de 21st Century Fox por $ 71.3 mil millones, lo que la convierte en la potencia de medios más grande del planeta.

Pixar, Marvel y el imperio de Star Wars ya formaban parte del establo de mega-marcas de Disney, pero la adquisición de 21st Century Fox trae el resto de Marvel Entertainment a la casa de Mouse, incluidas las franquicias X-Men, Fantastic Four y Deadpool. La medida también otorgó a Fox las antiguas cadenas de televisión de Disney, como FX Networks y National Geographic, así como un 30 por ciento de propiedad de Fox de la plataforma de transmisión Hulu, lo que le da a Disney una participación controlada del 60 por ciento. Disney lanzó su propio servicio de transmisión, Disney +, en un éxito para Netflix, que permitió algunas partes clave de la biblioteca de Disney.


Fuente: The Walt Disney Co.

En este artículo, analizamos el surgimiento de Walt Disney, tanto el hombre como la compañía, y por qué Disney ha tenido tanto éxito. Sin duda, su vida puede dar lecciones a los emprendedores incluso hoy.

Arreglando adelante, una y otra vez

Como muchos talentos creativos, Walt Disney comenzó su carrera trabajando para otros. En 1919, Walt regresó de conducir para el Cuerpo de Ambulancias de Estados Unidos en la Primera Guerra Mundial y buscaba trabajo como artista. Lo consiguió en Pesmen-Rubin Commercial Art Studio, donde conoció y se hizo amigo de Ubbe Iwwerks. Iwwerks fue uno de los animadores más talentosos del mundo y clave para el éxito posterior de Walt.

A principios de 1920, Walt e Iwwerks estaban sin trabajo, por lo que intentaron abrir su propio estudio. Este primer negocio fracasó rápidamente y la pareja se fue a pagar por el trabajo, haciendo animaciones en Film Ad Co., donde trabajaron en los cortos publicitarios que se mostraban antes de las funciones. En poco tiempo, estaban trabajando juntos en proyectos paralelos que se convirtieron en Laugh-O-Grams, una serie de cuentos de comedia. Walt e Iwwerks se reunieron y convirtieron a Laugh-O-Grams en un negocio. Una vez más, sin embargo, la empresa llegó a su fin en 1923, después de lo cual Walt se mudó a Hollywood.

Conclusiones clave

  • Walt Disney, el hombre y la compañía, es una de las compañías de entretenimiento más exitosas y poderosas del mundo, con una capitalización de mercado de $ 238,9 mil millones.
  • La compañía solo ha podido pasar de ser un estudio de animación relativamente exitoso a una experiencia de entretenimiento completa al impulsar constantemente la innovación y las fronteras de la animación y los negocios, con parques temáticos, mercadería, cruceros y mucho más.
  • Después de adquirir 21st Century Fox en marzo de 2019, Disney se convirtió en la potencia mediática más grande del planeta.

Los hermanos disney

Quizás la habilidad menos respetada de Walt fue convencer a otros de su visión. En Hollywood sin Iwwerks, Walt persuadió a su hermano Roy para que lo ayudara a iniciar Disney Studio, que luego pasó a llamarse Walt Disney Studio.Efectivamente, Walt fue poco después de que Iwwerks, quien no deletreó su nombre Iwerks, lo persuadió de que volviera a trabajar con él también.

Aprendiendo lecciones difíciles

Walt Disney Studio no era más rentable que las encarnaciones anteriores, pero se mantenía a flote. La compañía estaba trabajando para Universal Pictures, creando un personaje llamado Oswald the Lucky Rabbit. En 1928, Walt y Roy se sorprendieron gratamente al saber que todos sus animadores, con la excepción de Iwerks y algunos otros, eran empleados de una de las personas con las que estaba tratando en Universal. Para agregar sal a la herida, Oswald tenía los derechos de Universal.

La experiencia comenzó con Walt y le hizo jurar que trabajaría solo para él. Walt comenzó a intentar entregar sus películas directamente a los distribuidores, pero necesitaba un nuevo personaje.

El ratón

Existe cierta controversia sobre el origen de Mickey Mouse; Las teorías van desde una papelera en Kansas hasta Iwerks que fluye a través de fotografías y dibujos de animales.De todos modos llegó, Mickey Mouse es el comienzo de Disney como lo conocemos ahora.

Walt reunió un nuevo equipo para trabajar con Iwerks en este nuevo personaje. Las dos primeras películas no fueron un éxito, pero la tercera, «Steamboat Willie», fue un gran éxito. También fue el mejor ejemplo temprano de una película que sincronizaba el sonido y la animación.

Estuvo a la vanguardia de la tecnología como pionera en tecnología, ya que la empresa traspasó los límites de la animación. En los años siguientes, incluida la Gran Depresión, Disney creó los primeros dibujos animados en color, así como el primer largometraje animado, «Blancanieves y los siete enanitos».

IPO Disney

Los costos de estas películas innovadoras eran tan altos y los márgenes tan bajos, que la mala taquilla del estudio aún podría desperdiciarse. Walt y Roy comenzaron 1940 con grandes películas, pero con muchas deudas. De 1923 a 1938, la asociación de Disney Brothers se dividió en cuatro empresas que tuvieron éxito en diversos grados, antes de fusionarse en una sola empresa en 1938.

Walt Disney Productions era el nombre de la empresa residente y, el 2 de abril de 1940, Walt Disney Studios emitió 155.000 acciones del 6% de acciones preferentes convertibles. Esta emisión fue en el mercado de venta libre y recaudó alrededor de $ 3.875 millones para la empresa.

Sin embargo, los hermanos pronto volvieron a endeudarse, ya que la taquilla siguió siendo débil para las películas que ahora consideramos obras maestras, a saber, «Bambi», «Fantasía» y «Cenicienta». Esto no quiere decir que no hayan tenido éxito, fueron muy costosos de fabricar.

En lugar de reducir la velocidad, Walt buscó hacer más. Los hermanos establecieron su propia empresa de distribución, Buena Vista, y comenzaron a producir documentales sobre la naturaleza de alto margen. Walt también empezó a buscar en el parque de atracciones final, pero es una apuesta que su empresa no podía permitirse. Aún así, poco a poco, Walt diversificó la historia de Disney al agregar unidades de negocios a su estudio de animación principal.

Disneylandia

Para crear el «lugar más feliz del mundo», se requirieron muchas maniobras financieras y Walt lo hizo posible. Incluso después de financiar una empresa privada, utilizando un préstamo de su propio seguro de vida, Walt necesitaba mucho más capital. Él mismo tenía una oferta, pero fue inteligente al respecto. Walt fundó otra empresa privada con los derechos de comercialización a su nombre.Por cierto, Walt Disney Productions pagó 46,2 millones de dólares en acciones para recomprar la empresa en 1981.

Luego se ofreció a crear una serie de televisión para una cadena de televisión que invertiría en Disneyland; Salta ABC por casualidad.Walt tenía su financiación y ABC tenía un programa que se convirtió en un fenómeno cultural, que fue visto por millones. Originalmente llamado «Disneyland», pero con varios títulos a lo largo de los años, el programa duró 29 años.

En 1955, Disneyland finalmente abrió y fue un gran éxito. En los siguientes cinco años, Walt Disney compró Disneyland Productions mediante la compra de la empresa privada Walt.Durante esos mismos cinco años, los ingresos brutos de Walt Disney Productions, que eran de $ 6 millones en 1950, crecieron de $ 27 millones a $ 70 millones.

La comercialización, la marca y la expansión se estaban uniendo para Walt Disney Productions. Lamentablemente, sin embargo, estaba destinado a seguir sin uno de sus fundadores, ya que Walt murió en 1966. Una de sus últimas películas, «Mary Poppins», fue la película más vendida de 1964.Su hermano Roy tomó posesión de ella.

Más allá de Walt y Roy

Después de la muerte de Walt y su hermano Roy, Disney tuvo dificultades. La compañía fue listada en 1957 y, a pesar de sus logros pasados ​​y varios parques temáticos lucrativos, el aumento en el precio de sus acciones fue nominal.

En la década de 1980, la compañía se consideraba tan poco valorada en términos de activos de marca, incluido el catálogo de películas y los parques temáticos, que comenzaron a circular artistas hostiles por la adquisición. La compañía estaba ansiosa por las adquisiciones y comenzó a concentrarse en obtener ganancias de su enorme valor de marca.

Desde la década de 1980 hasta la de 1990, las acciones crecieron a pasos agigantados,haciendo de Disney el imperio de entretenimiento más grande del mundo. La empresa siguió prosperando y contribuyó en gran medida a la fundación de la empresa por Walt y Roy.

La línea de base

La historia financiera está llena de personalidades externas y altas cifras. Muchas de las personas más ricas de la historia llegaron allí construyendo imperios de pieles, petróleo, acero, barandillas y, sí, software. Todos estos son productos tangibles con una fórmula simple: mantenga bajos los costos y venda más. Disney, el hombre y la compañía, eran pájaros con diferentes plumas.

Solo la compañía pudo pasar de un estudio de animación relativamente exitoso a una experiencia de entretenimiento completa, con parques temáticos, mercadería, cruceros, etc., solo para innovar y ampliar los límites no solo de la animación, sino también de lo que se convirtió en Disney como negocio. . .

En una cita que a menudo se atribuye a Walt Disney, Disney Imagineer dijo una vez: «Si puedes soñar, puedes hacerlo».La historia de la vida de Walt y la creación de su empresa nos recuerda que siempre hay que volver a soñar y volver a imaginarlo para tener éxito.