En este momento estás viendo Whole Foods: ¿Descuentos para clientes potenciales de Amazon?

Los minoristas de comestibles podrían impulsar las guerras de precios a medida que Amazon.com Inc. (AMZN) se está preparando para ofrecer más beneficios a sus suscriptores Prime. Los esfuerzos de Amazon podrían aumentar las ventas en cientos de sus nuevos sitios físicos y robar participación de mercado de líderes tradicionales de la industria como Kroger Co. (KR), Walmart Inc. (WMT) y Costco Wholesale Corp (COST).

Seattle, el gigante del comercio electrónico y la computación basada en la nube, celebró el cierre de 13.700 millones de dólares de las tiendas de comestibles que compraban alimentos naturales en agosto. Las acciones de los competidores se inundaron cuando Amazon redujo los precios de muchos productos en el minorista, un apodo utilizado por los consumidores conscientes de los costos como «Total Paycheck». Street elogió la capacidad de Amazon para impulsar ganancias de participación de mercado en Whole Foods y aumentar su base de suscriptores Prime mensual después de la compra. (Ver también: Amazon: Clips de precios para alimentos integrales para impulsar los subsidios principales).

Concurso de encendido Prime Perks

Esta semana, se supo que Whole Foods en Austin, Texas, probó pancartas que anunciaban descuentos del 10% en comestibles para los miembros de su creciente programa Prime. Los descuentos no son oficiales y los materiales de marketing aún se encuentran en las etapas de prueba, según CNBC. Las pancartas se colgaron el miércoles por la noche y se retiraron el jueves por la mañana. Una pancarta apuntaba a los miembros de Amazon Prime, que decía «Los carteles azules son ofertas especiales solo para usted, sí». Otro letrero indicó que los miembros Prime ahorran un 10% adicional de «cientos de precios de venta».

A principios de este año, Amazon anunció que sus miembros clave que usan su tarjeta de recompensa Visa recibirán un reembolso en efectivo del 5% cuando compren en Whole Foods. Se ofrecieron varios beneficios a sus suscriptores mensuales, como descuentos exclusivos al comprar rosas en Whole Foods durante el Día de San Valentín. El gigante minorista Jeff Bezos está lanzando un servicio de entrega gratuito de productos Whole Foods a sus miembros clave, con el objetivo de expandir su entrega de comestibles en línea a aproximadamente 800 tiendas para fin de año.

Si bien Amazon ha guardado silencio sobre la cantidad de clientes que utilizan su membresía Prime, que oscila entre $ 10,99 y $ 12,99 por mes, muchos en la calle dicen que más del 50% de los hogares estadounidenses son parte del grupo. Una de las cifras más ambiciosas provino de los oradores principales en la Conferencia y Exhibición de Minoristas de Internet (IRC) en junio, que estima que el 64% de los hogares tienen una membresía primaria, como señaló Forbes.

Kroger, fuerzas objetivo

Protegido contra el creciente dominio de Amazon en las áreas minoristas en línea y fuera de línea, Kroger ha anunciado un contrato con Target Corp. (TGT). La medida le daría a Kroger la infraestructura para un negocio minorista y de mercadería en línea competitivo y mejoraría las tiendas de comestibles Target.

Con un cierre de 1,1% el jueves a $ 1,447,34, AMZN extendió la ganancia del 23,8% de este año frente a una pérdida del índice S&P 500 del 1,2% en el período. A principios de esta semana, se conoció la noticia de información privilegiada de la Casa Blanca de que el presidente Donald Trump está «obsesionado» con Jeff Bezos y su «tienda de todo», con una caída de las acciones del 6,3% en el período de los últimos cinco días. Mientras que Facebook Inc. (FB) es el más afectado entre las ventas de tecnología recientes, debido a estar involucrado en un escándalo de datos masivo que involucra a Cambridge Analytica afiliada a la campaña de Trump, las fuentes indicaron que el presidente tiene poco interés en Facebook, pero en cambio su intención es castigar a Amazon. (Ver también: Amazon con un potencial de $ 1,900 este año: Goldman).